廣州產品包裝設計介紹色彩的心理及應用
12-04-2018

廣州產品包裝設計
    心理學根據引起和保持注意時有無目的和意志的努力程度,把注意分為有意注意和無意注意,其中無意注意在商業廣告創作中應特別受到關注。色彩容易使人產生無意注意,也易使訴求產生視覺效應,對視覺沖擊力的影響大。  
 
    一切視覺對象的存在都是由其形的色彩與光亮度來決定的。而對于形的輪廓而言,是眼睛在對色域和光區的不同表現的區分而得來的。”豐富的色彩視覺經驗,能左右的個人情緒,緩解壓力,真實的表達產品的質量。例如宣傳新鮮的柑橘,草莓,奶油蛋糕或其他食品的廣告中,色彩的作用顯得尤為重要,它比繪聲繪色的文字更直接有效的表現這些產品廣告,只有通過色彩才能告訴消費者更真實,更具吸引力的產品效果,讓消費者從廣告設計中獲得較深的產品色彩印象,越到增強識別記憶力的作用。
 
    廣州產品包裝設計:設計中的色彩應從整體出發,注重色彩的感情,聯想和象征性,注重色彩的對比與調合以及各構成要素間色彩關系的整體統一。使得畫面的色彩主次分明,形成一定的層次感。突出設計的主題的內容和特點表現。要高度概況,簡潔,恰到好處的使用色彩,要強調色彩的視覺刺激力度,以獲得完美的視覺效果。所以,色彩的設計對于作品的成功與否起著非常關鍵的作用。
 
    色彩傳達的文化理念 色彩作為文化載體,還承載了特定的含義而有代替語言文字的功能。這方面的非語言暗示作用可產生不同的移情作用,通過激發情感與情緒所使信息內涵的傳達得到理解,這便超出了語言文字的作用。同時色彩所承載的文化內涵是與一個國家,一個民族的歷史與傳統密切相關的,相當多的色彩與特定情境緊密結合,作為傳統習慣而深深的根植于民族文化的土壤之中。容易象征性的心理聯想。
 
    廣州產品包裝設計:單色調的暗示 如果仔細觀察,我們會發現,很多商業廣告中采用單色調設計。這種方法是在構思色彩配置時選擇同一色相的色彩,或在色彩的明度和純度上作調整,間用中性色作調和。它所表達的是以最微量的色彩元素,一種“減法”的處理方式,使得整個畫面有一種強烈的個人傾向,具有個性化的心理表現和較強的視覺沖擊力。能夠形成一種完整的心理暗示。
 
    色彩對人的視覺導向 色彩的情感性來自于人們的心理,情感動態的反應,它是建立在心理學基礎上的。由于人的心理十分復雜,對于同一種色彩,可能產生不同色彩的心理感受。公眾對廣告的第一印象是通過色彩而得到的。顏色的相互協調的搭配也可產生多種情感。艷麗,典雅,灰暗等色彩感覺,影響著公眾對廣告內容的注意力和判斷力:鮮艷,明快,和諧的色彩組合會對公眾產生較強的吸引力;陳舊,破碎的用色回導致公眾產生“舊”的感覺,而不會引起注意。
 
    廣州產品包裝設計:色彩本是沒有靈魂的,它只是一種物理現象,但人們卻能夠感受到色彩的表情。這是因為人們長期生活在一個色彩的世界中,積累了許多視覺經驗,一旦視覺經驗與外來色彩刺激發生呼應,就會在心理上引出某種情緒。根據人們長期以來的欣賞經驗和設計者的習慣,在設計中某些顏色的使用通常不應改變其存在的形式和使用慣例。色彩運用要結合色彩的心理傾向和主題特征,不同的設計主題會有不同的色彩傾向。色彩的美感是在色彩之間相互結合的關系中得到體現的。

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